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Winterberry Group:2021年協作數據解決方案報告

Winterberry Group發布了新報告“協作數據解決方案”,當隱私法規變得越來越常見,新的后cookie時代迫使人們重新思考如何最好地優化收入并在各個渠道之間實現一致的消費者互動。

在歐洲,許多人正在求助于協作數據解決方案;在美國,這種解決方案也正越來越多地被采用。這些解決方案超越了新的后cookie身份替代方案,涵蓋了品牌、媒體所有者、數據所有者和為其服務的技術公司之間更為全面的合作方式。這些解決方案涵蓋:

數據合作社(DATA CO-OPS),多個品牌提供第一方數據,能夠獲得第二方數據以進行洞察和測量;在某些模型中,合作社可以將這些洞察和模型應用于第三方數據,以用于定向受眾。

數據市場和交易所,所有者可以在其中交換數據,以便使用第三方解決方案或在營銷用例之外進行進一步分析。交換或授權同樣基于權限,并以一對一的方式提取或混合并導出重新編譯的文件。

技術數據環境,旨在促進公司與合作伙伴獲得最高級別的隱私和安全性。這些數據環境并不是替代用作第一方數據的主要存儲的CDP,而是對其進行補充并提供中立的解決方案,幫助合作伙伴之間共享數據。

合作和協作并不是什么新鮮事。2020年11月進行的品牌營銷人員調查顯示,81%的美國消費者和70%的英國消費者目前正在共享數據或打算共享,這表明市場正在朝著合作的方向全面發展。

總之,研究表明,未來將出現企業間和企業內部協作解決方案的激增。

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