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CTJPA:2021中國品牌授權行業發展

2020年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣,同比增長11.5%。

截至2020年12月,按照企業實際開展授權業務的口徑統計,活躍在我國的品牌授權企業總數為586家,同比增長8.1%,已經開展授權業務的IP為2182項,同比增長8.8%。

受疫情等因素影響,授權企業總數和已開展授權業務的IP總數的增速相比上一年均有所減緩。

中國品牌授權商總體狀況

2020年,娛樂類IP仍是最主要的IP類型(58.5%),其次,藝術文化(含博物館)類IP占比18.7%,潮流時尚類IP占比10.3%。

*娛樂類包括:卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書。

2020年活躍在我國授權市場上的IP,主要國別為中國內地(32.6%)、美國(30.5%)、歐洲其他國家(10.2%)和日本(9.8%)等。中國本土的授權行業快速發展,2020年,中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。

中國品牌授權交易的授權金收取主要有四種模式:1)有保底金,并收取溢繳授權金;2)無保底金,按實際銷售額的一定比例收取授權金;3)無保底無分成無定額,資源互換,聯合推廣;4)年度一次性定額收取授權金。

2020年,保底授權金+溢繳授權金仍然是最主要授權金收取模式,占比45.1%。無保底金,按銷售額一定比例收取也是重要的授權金收取模式,占比持續上升,占到25.1%。

中國被授權商總體狀況

中國被授權產品日益豐富和多樣化,覆蓋到人們生活的方方面面。2020年,我國已經開展授權業務的被授權商集中在玩具游藝(17.7%)、服裝飾品(16.9%)、食品飲料(10.2%)、禮品紀念品(9.8%)等行業,此外,文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商主要集中行業。

被授權商企業開展授權業務的年份保持了日益年輕化趨勢,超過一半的企業(50.3%)開展品牌授權業務在三年以內。去年剛剛涉足IP授權業務領域的企業占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入場的被授權企業占比有所縮小。

40.5%的受訪被授權企業在2020年度合作的IP個數為1-2個,被授權企業合作的IP數量整體偏少。這與授權業務整體處于發展的上升期有關,多數被授權商選擇與少量IP合作試水,對合作IP的選擇也更為謹慎。

對被授權商來說,開展品牌授權業務的直接收益是產品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來看,有IP授權的產品銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。92.9%的受訪企業表示,授權產品相比沒有IP的同類產品,銷售額均有不同程度的增長,其中92.9%的受訪企業表示,其授權產品銷售額高出同類產品。

被授權商選擇IP進行授權合作時,IP的知名度和影響力(80.4%)、IP當下的活躍度和熱度(58.0%)、IP與我公司的品牌調性匹配度(41.9%)等為被授權商需要考慮的重要因素。

95后受訪消費者購買授權產品調查分析

本次消費者調研中,中國玩協特別針對95后(出生于1995-2000年的群體)進行了專項調研。2020年,95后的授權產品/服務消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次,達到了41.6%,95后年輕人更喜愛并習慣消費授權產品。

95后消費者購買授權產品的渠道分為線上和線下,大部分消費者偏好兩者并行。線上渠道中,天貓(22.8%)、京東(19.4%)、淘寶電商(17.1%)為95后購買授權產品的前三大網絡購物平臺。

線下渠道以專賣店/獨立門店(29.3%)為95后消費者購買授權產品的主要渠道,其次,便利店/社區店(17.9%)、百貨商超(15.0%)也是重要的線下購買渠道。值得注意的是,因為2020年疫情原因,便利店/社區店購買渠道占比增長迅速。

95后消費者經常接觸和使用的最重要的社交媒體平臺前三分別是:微信(69.6%)、抖音(50.8%)、微博(44.6%)。此外,B站(35.4%)、QQ(23.7%)等也是他們經常使用的重要平臺。

對待有無IP授權的同類產品,95后消費者心理普遍能接受有IP的授權產品比同類產品價格高。2020年,92.9%的95后消費者購買授權產品的價格高于同類產品,其中,60.7%的受訪95后消費者實際購買的授權產品比同類產品價格高一半以上。

本次行業白皮書從我國授權商、被授權商、授權產品市場以及授權產品質量等多維度分析我國品牌授權行業現狀。通過對授權商、被授權商、渠道商以及消費者等調查,用大數據洞察品牌授權行業發展趨勢,為中國授權行業的發展提供了行業發展趨勢和市場需求,進一步明確發展方向。

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