×
支持199IT發展可加入知識交流群(10K+用戶),最有價值數據分享!
點擊即可加入!
關閉

Cision:2021年全球媒體調查報告(附下載)

報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2021年全球媒體調查報告】即可

重要發現:

  • 今年的媒體選題方面,除繼續尋找疫情報道的新角度(45.5%)之外,外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事,比如36.5%的受訪記者將報道企業、社區和科技如何幫助他人。另外,研究類、熱點類內容,以及新科技、可持續商業與ESG投資都受到關注,出海企業可多考慮這些方向的內容傳播。
  • 記者們認為,公關人員應該提高media pitch(聯系媒體記者以便獲取報道機會)的相關度。這意味著公關人員需要做足功課,充分了解記者,建立精準的媒體關系名單,并提供更有針對性、更相關的內容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個pitch,而大多數由于缺乏相關性被無視。
  • 公關人員應成為潮流先行者,能夠預測、監測并迅速捕捉熱點。跟公關人員一樣,記者也需要用明確的數字來證明自己的價值。59.2%的受訪記者表示,詳細的受眾數據指標(閱讀量、互動量等)改變了他們評估稿件的方式。建議公關人員站在媒體立場,考慮品牌內容是否更易于被分享、是否能帶來流量。
  • 記者希望公關人員能讓媒體的工作變得更輕松。外媒記者每周要報道不同的題材和新聞(近半數受訪記者同時負責?5個甚至更多選題),工作任務繁重,期限緊迫。他們期待公關人員在前期能提供更全面詳細的信息,更多的素材,比如有見地的數據、相關的引言、圖片等等。此外,記者們也希望公關人員能提供文章故事線的初始思路。
  • 公關人員的跟進節奏和時機也很重要。記者們有自己偏好的、希望不被打擾的時段。另外,pitch信息發出后,最好一兩天之后再跟進,給記者一點時間熟悉情況。51.7%的受訪記者表示,過于頻繁的聯絡會引起反感。與去年的調查數據相比,今年有更多記者(42.7%)表示他們愿意在周五、周六和周日接收pitch

疫情加速了媒體在某些方面的變化,比如高度碎片化的渠道、全天候的報道節奏、KOL(意見領袖)的演變,”Cision首席營銷官Maggie Lower表示。新的挑戰之下,媒體與公關人員仍將保持合作關系。企業應在了解媒體記者新需求的基礎上,換位思考,在積極為媒體提供有價值內容的同時,讓企業品牌觸達受眾。

美通社海外傳播策略部門負責人魏曉表示,越來越多中國公司的產品和服務正加速進入主流國際市場。吸引海外媒體的關注,不僅能提升企業品牌內容被報道的幾率,更是提升出海品牌認知度的重要方式。Cision每年推出媒體調查報告,從不同維度展示全球記者選題范圍及報道習慣的變化,是中國出海品牌知己知彼的好幫手。

報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2021年全球媒體調查報告】即可

感謝支持199IT
我們致力為中國互聯網研究和咨詢及IT行業數據專業人員和決策者提供一個數據共享平臺。

要繼續訪問我們的網站,只需關閉您的廣告攔截器并刷新頁面。
滾動到頂部
波多野结衣迅雷,波多野结高清无码中文观看,中文无码 在线 亚洲,波多野结衣bt链接磁力