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Vidyard:2021年商業視頻報告

Vidyard發布了“2021年商業視頻報告”,分析了企業以宣傳其產品、服務為目的,制作并投放在特定渠道上的視頻的完成率和其他指標。

商業視頻的平均長度從2019年的4分鐘增加到2020年的6分鐘多一點。大多數出于商業目的制作的視頻(60%)時長不超過2分鐘,其中37.3%的視頻不超過1分鐘,另有23%的視頻時長為1-2分鐘。

隨著大多數活動被取消,超過20分鐘的視頻比2019年增長了66%。調查還發現,2-10分鐘的視頻數量也有所增長。

所有類型的視頻的完成率平均為42%,比2019年的52%有所下降。毫不奇怪,較短視頻更容易看完。2020年,長度小于60秒的視頻完的成率為58%。這是最長視頻(超過20分鐘)完成率(24%)的兩倍多。

其他商業視頻基準

  • 與商業相關的視頻創作在2019年翻了一番以上,增長139%,其中60%由用戶生成(增長128%)。
  • 盡管企業發布的視頻數量各不相同,產量最高的行業是零售和消費品(平均248個視頻)。房地產行業在2020年的視頻產量最少(46個)。
  • 員工超過5000人的公司在2020年平均發布了1337個視頻(是2019年2.5倍)。這一數字遠高于201-600名員工的公司的數據(557個)。
  • 最受歡迎的商業視頻類型是產品演示(63%)、操作指南(51%)、講解(51%)和網絡研討會(51%)。
  • 在分發視頻內容方面,社交媒體(73%)、網站(70%)和YouTube(60%)是使用最多的。

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