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IAB Europe:2020年歐洲廣告報告

根據IAB Europe“2020年歐洲廣告報告”,2020年下半年歐洲數字廣告強勁復蘇,全年增長6.3%,達到694億歐元。

數字廣告在整個歐洲媒體市場的份額也在加快增長,目前已達到56.5%,這是由于封鎖和轉向網絡購物導致消費者行為改變的結果。

  • 區域:報告所涵蓋的28個市場中有24個的數字廣告在2020年出現了增長,其中土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國、保加利亞、羅馬尼亞和德國的增長率達到兩位數。而比利時、白俄羅斯和西班牙則出現負增長。
  • 廣告形式:展示廣告增長9.1%,達到318億歐元,包括社交展示(增長15.9%,達到161億歐元)和其他展示廣告(增長2.9%,達到156億歐元)。展示廣告有一個從橫幅和靜態形式(下降1.1%,達到99億歐元)向動態(增長10.1%,達到52億歐元)的整體轉變;類似的趨勢在社交廣告支出中也很明顯,而且隨著社交廣告變得越來越普遍,這種趨勢有望加速。與此同時,音頻正從較低的基數快速增長(增長6.7%,達到5億歐元)。

搜索廣告增長7.9%,達到303億歐元。東歐市場增長最快,但總的來說隨著預算轉移到社交上,封鎖已經削弱了搜索廣告的性能。

分類和目錄廣告縮減9.1%,降至74億歐元。由于勞動力市場疲軟和家庭儲蓄增長,大多數市場都在下跌。隨著經濟重新開放,預計將出現快速反彈。

  • 設備:無論是展示廣告(66.6%)還是搜索廣告(54.5%),移動設備都是第一的渠道。

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